手机大厂也磨刀霍霍!PC 市场意外地又热起来了

手机大厂也磨刀霍霍!PC 市场意外地又热起来了

PC 市场不断萎缩,产业竞争早已血流成河,手机品牌怎幺还会想进来搅和?做 PC 还有前途吗?这是多数人心中的疑问。不过,华为、小米纷至沓来,先前喊着退出 PC 市场的三星,也在年初低调向供应链透露,将强势回归 PC 市场,2016 年 PC 市场意外热闹。

「这个世界难道还需要一台新的 PC 吗?」「华为要做 PC 了?」一张海报写着几个偌大的字,先前在中国网路圈引起热议,没多久后,华为消费者业务执行长余承东在巴塞隆纳世界行动通讯大会(MWC)上,拿出一台强调极致轻薄的 MateBook。没错,中国手机大厂华为真的进军 PC 产业。

手机成长遇瓶颈,业者转攻 PC

余承东甚至发下豪语:「MateBook 要在二合一(PC 和平板)领域做到第一,未来整个 PC 领域也要做到第一。」华为之所以这幺有自信大声呛声,除了自身的品牌已打进非中国市场之外,背后还有 PC 巨头的支持,那就是英特尔和微软,Wintel 了解到未来光靠 PC 老伙伴是不足的,因此也开始向手机公司靠拢,据了解,华为内部在设计 MateBook 时,英特尔和微软私下给予庞大的技术支援。

除了华为之外,供应链消息传出,小米的笔电 5、6 月就会现身,设计仿效苹果 MacBook Air 极轻薄风格,内部订下一款一年 100 万台的出货目标。另外,三星在前两年开始减少笔电的投入资源,甚至在各地区裁撤笔电相关单位,但令人意外的是,三星已经向台湾供应链表示,今年将会重启笔电业务,甚至还会释出小量代工订单给台湾 ODM 业者,订下了 2016 全年出货 500 万台的积极目标。

为什幺这些手机厂商会对已沦为红海的 PC 产业有兴趣?打的是什幺算盘?第一个原因其实很简单:智慧手机已经碰到成长的天花板。根据 Trendforce 资料预估,2016 年智慧手机市场规模约 13.7 亿支,年增率只有 5.7%,以往动辄双位数的高成长性将不再出现,过去的平板风潮也宣告退烧,手机公司为了维持业务成长性,势必寻找新的动能。

手机大厂也磨刀霍霍!PC 市场意外地又热起来了 2016 年笔电市场及平板电脑市场都持续小幅萎缩,智慧手机的成长速度也开始走缓。试图建立完整的运算体验

另一个因素就是余承东所说的:「要构建以消费者为中心的智慧终端全场景体验时代。」当 PC 业者布局手机领域,手机业者想做 PC 也是合理的事,要建立完整的运算生态体系,缺了电脑就等于少了一角。

一名台湾代工厂副总私下透露,「小米都要做了,你叫华为怎幺忍得住?」他分析,手机市场靠大量跟设计,但起伏剧烈,NB 市场相对稳定。未来轻薄笔电或 2 in 1 笔电会用到不少手机的技术,手机厂认为他们有优势,而且华为在商用网通市场实力佳,所以攻商用笔电是有些机会。

短期难撼动 PC 巨头们

当手机公司陆续杀入电脑领域,让沉寂已久的 PC 产业激起了那幺点热度和话题,研究机构 TrendForce 笔记型电脑分析师王靖怡就认为,新血的加入着实有助于活络产业,不论是在硬体设计或是服务上刺激创意、创新。

不过,短期要撼动老牌 PC 公司的江山,应是不可能看到。手机品牌对于 NB 出货目标订得保守,小米及华为都是一年 100 万台左右,相对于传统 PC 品牌一年数千万台的出货量,推估他们只是在测市场水温并不为过,但是手机业者后续的通路布局、产品设计仍值得关注。

面对华为、小米等市场破坏者,PC 巨头们不敢轻敌。一家台湾 NB 品牌的高层就私下跑去华为在 MWC 的摊位,亲自把玩研究对手的产品,并且留下一句「外型有吸引力,但散热会有问题」的评语。而惠普分拆后专攻 PC 和印表机的 HP Inc. 执行长威斯勒接受《数位时代》专访时透露,他很关心每一家厂商、每一个新进者的布局。

而联想执行长杨元庆在接受中国媒体专访时指出,「PC 已经是老行业,离开的企业多,进来的企业少。新的选手进来把水搞活,对于沉寂很久的行业是利好,也许能让更多地用户意识到 PC 是必须的。」不过,毕竟身为 PC 老大,他仍不免以前辈身分「提醒」华为,可能会发现电脑产业「未必如最初想像的那样美好」,两家中国公司的较劲意味十足。

传统 PC 公司都在朝各自的转型目标前进,例如,惠普在 2015 年底正式分割后,有助于集中资源以及稳定员工士气,除 PC 之外,也将许多资源投入在 3D 列印技术上,今年将是重要的观察指标年。而联想历经财报难看的窘境后,杨元庆以「雄关漫道真如铁,而今迈步从头越」,来表达联想最坏情况已过,同时联想调整了手机在机种数量及通路策略,希望赢回市佔率。戴尔下市后,不仅 PC 出货并未受影响,更积极朝解决方案公司的路前进,目前表现稳扎稳打。

宏碁除了希望 PC 出货持稳止跌外,在大家长、宏碁创办人施振荣的带领下,内部已经将重点投注在自建云,透过与各方业者合作、建立生态圈,放眼未来的物联网时代。而华硕除耕耘智慧手机,也低调在布局机器人、虚拟实境(VR)、智慧家庭等重要新应用,预告台北国际电脑展将展出家用机器人。但双 A 的策略均属于长期布局,效益相对需要较长时间等待。

手机大厂也磨刀霍霍!PC 市场意外地又热起来了趋势:商用换机、2 in 1 产品高成长

2016 年,除了可以看到手机公司跨界抢攻电脑市场外,PC 产业还有两项值得关注的趋势,研究机构 IDC 台湾区研究总监江芳韵指出,Win10 在企业的换机潮将是今明两年产业最重要的成长动能。一般而言,在微软推出新版作业系统一年半到二年之后,企业才会开始评估升级或硬体更新,Windows 8 驱动换机的希望落空后,Windows 10 会是一个较好的时机点。因此商用 PC 市场将是各家业者积极布局的重点。

另一项趋势就是 2 in 1 机种的发酵及影响,所谓 2 in 1 产品指的就是兼具平板及笔电功能,配合的是可拆式键盘、翻转式键盘等。过去 PC 业者积极推动 2 in 1 机种但成效不佳,一直到微软推出 Surface,「成功创造了属于 2 in 1 自己的定位,就是落在中高阶产品。」江芳韵说。

由于 2 in 1 机种有助于将笔电的单价拉高、毛利也很好,PC 品牌也乐见发展,另一端则是需求增加,自带装置 BYOD(Bring Your Own Device)上班的风潮盛行,但却对企业 IT 人员造成很大的管理问题,不过 2 in 1 产品可以提供平板的轻薄、以及完整的 Windows 功能,企业採购的态度开始变得积极,因此在业者投入、需求增加的带动下,IDC 估算今年 2 in 1 笔电出货量可望达 2,877.2 万台,比去年的 1,663.2 万台,大幅成长 73%。

儘管 PC 产业并不如以往高速成长,但是随着新人的加入以及旧有业者(例如日本的 PC 品牌)的整併,让产业再度兴起波澜,而后续旧 PC 公司如何稳固江山、力退新兵,就看谁的眼光瞄得又远又準了。

产业 Spotlight
    苹果 PC 出货超越宏碁:过去苹果在 PC 产业并不算大咖,近几年反成为一枝独秀的业者,根据 IDC 报告,苹果 2015 年的 PC(桌机加笔电)出货量超越宏碁,成为全球第四大业者。电竞、2 in 1 前景看好:PC 产业需求减弱,但 2 in 1 机种和电竞产品的成长性却逆势看好,由于此两款产品的价格单价较高、毛利率也较好,因此各家品牌厂也乐于布局,以争取较佳的利润。日本 PC 品牌三合一:PC 产业走向集中化,二线厂商整併求生,像是日本的 VAIO 和东芝(Toshiba)、富士通(Fujitsu)PC 部门计划三合一,反映出未来日本品牌在 PC 领域将从国际舞台退守至只剩日本本土。小米致敬 MacBook Air:继华为之外,小米也将在 5、6 月进军笔电市场,供应链透露,小米笔电的设计相当类似苹果 MacBook Air,强调极轻薄,但售价仅 450~500 美元。